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Z世代的2021丨打卡千萬遍,只願為「快樂」買單
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發表於 2024-4-7 13:01
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Z世代的2021丨打卡千萬遍,只願為「快樂」買單
北京1月3日電(記者張漫子)提起2021年的出遊關鍵字,主題樂園穩佔一席之地。高頻打卡、發布攻略、購買衍生性商品,處處都有Z世代的身影。沉浸式的互動體驗、信念感在線的專業服務、精美的主題衍生品,主題樂園賦予了他們化解負面情緒、愉悅自我的“魔法”,不僅成為旅遊業的流量密碼,更成為年輕人的消費“快樂”新方式。
Z世代的樂土
粉紅的毛絨、星空藍的大眼睛、又大又蓬鬆的狐狸尾巴……從線上的玲娜貝兒表情包、頭像,到線下的排隊與玲娜貝兒傾訴、搶購玲娜貝兒衍生品,上海迪士尼的新IP玲娜貝兒俘獲了大批年輕人的芳心。粉絲小齊說,“現在擁有玲娜貝兒成了'時髦的象徵',在我周圍,如果誰能收到朋友送的玩偶,或者能去迪士尼拍一張和玲娜貝兒的合照,是足以讓所有人都羨慕的事。”
1月底的北京氣溫在攝氏零下徘徊,走
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進環球影城,應接不暇的IP聚集地、科幻世界、恐龍世界、魔法世界、小小兵世界……換上剛搶購的魔法袍、喝著黃油啤酒,前來打卡的年輕人步履歡快地穿梭於不同景區之間。 「95後」徐淑敏第二次打卡北京環球度假區。她說,二刷是因為「中了快樂的毒」。 “第一次來是在國慶假期,雖然一連玩了10個小時,但還是意猶未盡。”
徐淑敏告訴記者,國慶假期時,不少外地趕來的哈利波特迷早早在度假區門口蹲守。 “儘管一開門就以百米速度奔向'禁忌之旅',但還是排隊一小時。”雖然門票加機酒的價格不是小數目,但徐淑敏說:“很值得,因為快樂無價。”
與徐淑敏類似的年輕人不在少數。越來越多年輕人跨越大半個中國打卡主題樂園,願意為「快樂」買單。
前瞻產業研究院《中國主題樂園產業發展模式與投資策略規劃分析報告》顯示,主題樂園重遊者中年輕族群(17-26歲)佔近60%。重遊者中學生的佔比最高,為34.69%,其次是公司職員佔35.21%;自由工作者和創業個人分別佔14.80%和11.22%。
主題樂園的重遊市場主體為學生和公司職員。學生的閒暇時間比較多,對於此類景區的興趣更為濃厚。而公司職員、專業技術人員的工作壓力較大,可能有一定的放鬆、減壓、調節生活節奏的需求。
打卡千萬遍,心甘情願為「快樂」買單
熱衷於打卡主題樂園的Z世代表示,主題樂園賦予了他們化解負面情緒、愉悅自我的「魔法」。
——沉浸式互動
北京歡樂谷六期計畫應用演算法影像、投影互動等科技手段,以「夜經濟六部曲」夜遊、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀吸引了年輕人的夜遊「打卡」。中國主題樂園研究院院長林煥傑認為,主題樂園的互動
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情節,對遊客而言是一種「造夢」或「圓夢」的過程。家住通州的「95後」米拉說,主題樂園的快樂是真實可觸的,在與童年動畫片中的主角共舞、沉浸在不同的互動場景中時,我們會更加重視與家人好友的情感交流。
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