根據《日本經濟新聞》近日報道，隨著中國國產美妝品牌崛起，一直以來在中國市場保持成長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環境的劇烈變化。現在，中國年輕人根據人氣美妝部落客推薦選擇產品的傾向很強，不少國產化妝品品牌也不斷提升產品質量，搶走了不少消費者。
日本電視新聞網先前報道，中國國產化妝品大受消費者歡迎。這些國產品牌的一大武器，就是與消費者在線上交流互動。它們在短視頻平台上發布大量宣傳片，並在評論區逐一回答各種問題和要求。基於細緻的顧客服務、對市場需求的快速掌握，一些中國國產化妝品品牌得以快速發展。
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，2021年中國化妝品零售總額為4,026億元，累計較去年同期成長14%。中國化妝品市場潛力巨大，一些國產化妝品越來越受到中國消費者的喜愛，逐漸形成一定的競爭優勢。整體來看，化妝品市場「國貨」走俏，主要基於以下幾方面的有利條件：
其一，利用新媒體銷售通路拓展新消費族群。近年來，直播帶貨、內容電商、社交拼團等新興銷售模式不斷湧現。這些新媒體銷售管道具備良好的用戶粘性，賣家透過分享化妝品實際使用體驗，挖掘相關產品的社交屬性，從而引導用戶進行消費。國產化妝品借助這種更接地氣、多元化的銷售模式，不斷提升市場份額。
其二，在產品研發上加速產學研融合。一些國產化妝品生產商透過加強與醫藥研發機構的合作，逐步向醫美護膚品產業延伸，更加重視消費者的健康體驗；注重針對用戶特質進行產品優化，不斷推出新產品和護膚新概念，滿足消費者多元化的需求；在產品技術上，越來越重視獨家原料、核心配方，逐步建立起國貨產品的技術優勢。
其三，推進扁平化管理，靈活應對市場變化。目前，部分國產化妝品企業引進賽馬機制、彈性KPI評估、股權激勵、超額利潤分享等手段，優化內部管理，減少內部層級，讓企業營運模式更靈活，能更快更好地應對化妝品市場不斷變化的用戶需求。
其四，國潮興起，國產化妝品成為新國貨之光。近年來，中國國內消費趨勢逐漸向國貨靠攏。消費者的國貨情感日益強烈，成為國產化妝品銷售的助推器。
國產化妝品日益受到消費者的青睞，是「國貨」崛起的生動縮影。應當看到，國產化妝品在面臨發展機會的同時，也面臨不少挑戰。一是銷售量仍不穩定。從電商平台發布的國產化妝品銷售清單來看，近幾年競爭更加激烈，上榜品牌不斷更換。二是化妝品市場頭部集中態勢明顯，國際品牌仍佔較高的市佔率。三是線下實體店面臨發展困境。新冠肺炎疫情發生後，線下門市銷售業績受到一定影響；在線上銷售模式的衝擊下，線下通路業務拓展難度越來越高。四是出口尚在萌芽階段。國產化妝品出口量雖有一定進步，但整體水準還不高。中國化妝品業進出口逆差較大，國產化妝品的全球化、國際化發展任重道遠。
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場龐大的消費需求和日漸崛起的國貨意識的助推下，國產化妝品既注重修內功，產業鏈逐步成熟，研發管理都有長足進步，又注重借外力，緊抓數位經濟發展大潮，搭上電子商務快車，推動銷售額成長，前景可期。
展望未來，國產化妝品應堅持走創新發展之路。一方面，產品品質是國產化妝品邁向世界市場的關鍵。應面對挑戰，堅持以創新促進發展，在研發上投入更大力度、更多資源，針對不斷變化的用戶需求開發更有效的新產品。另一方面，國產化妝品需更重視品牌建設，應主動借鏡一些跨國品牌的全球化發展思路，建立自身品牌聲譽。同時也可以藉鏡國內市場的成功銷售經驗，透過國外社群媒體加大品牌宣傳力度，進一步提昇在國際市場上的品牌影響力。 |
