在護膚流程精細化的大趨勢下，消費者對眼部護理的關注度日益提升，帶動眼護市場迅速擴容。今年一季度，以抖音平台為例，眼部護理品類交易總額比去年同期成長259%，遠超過美容保養業平均值。
精細護膚趨勢帶動眼護理市場擴容
隨著顏值經濟興起，國人越發重視自身顏值氣質的提升，尤其護膚流程精細化的大趨勢下，消費者對局部護理的關注度日益提升，帶動眼護市場迅速擴容。
近期，數據平台飛瓜數據發布的報告指出，在一眾細分類別中，眼霜的市場成熟度遠高其他類目，銷售成績穩康藥本鋪
春藥
壯陽藥
持久液
增大丸
犀利士
威而鋼
樂威壯
必利吉
必利勁
Viamax增大丸
Maxman增大丸
goodman增大丸
增大軟膏
法國綠騎士
日本夜狼居頭部。而隨著消費者對眼部護理的認知度提升，其他細分品類的市佔率也不斷擴大，其中眼膜在2022年第一季的銷售額增幅達到616%，一躍成為僅次於眼霜的第二大類別。
眼部護理品牌百花齊放
面對高速成長的眼部護理市場，新舊美妝品牌紛紛入場掘金，不僅有一批新銳國貨品牌憑藉爆款相繼出圈，加速了行業集中度的提升，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌也開始進入消費者視野，更能滿足消費者的多元需求。而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更重視中國線上市場的佈局，並憑藉著長期累積的品牌公信力和形象，搶佔高端市場。液態威而鋼
雙效威而鋼
一想就硬
華佗神丹
三體牛鞭
保羅V8
印度學名藥
cenforce
必利勁
poxet
必利吉
p-force
日本藤素
海狗丸
韓國奇力片
樂威壯
汗馬糖
犀利士
值得一提的是，雖然目前眼部護理類別的商品價格主要集中在300元以下，但用戶對高端品牌表現出的強烈消費意願，也讓許多品牌開始瞄準高價市場。目前它們主要透過產品線組合、節慶限定禮盒和跨界聯名等形式擴充千元以上產品線。
「懶人經濟」推動便攜護膚
隨著科學護膚意識的加強，消費者對眼部產品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡層的使用者更是在成分、功效上表現出明顯的喜好差異。
除此之外，產品的膚感、包裝以及賣家服務也成為影響人們選擇的關鍵因素。盡可能地了解和滿足目標受眾的購物心理，可以更好地促進轉換。
另一方面，「all in one」「懶人經濟」等概念的興起，也為眼護品牌的創新提供了更多想法。二合一、次拋等具有便攜護膚以及社交屬性的產品日益增多，市場競爭日益白熱化。
中老年世界三大約會強暴藥
GHB
FM2
DDK迷姦粉
催情水
日本淑女剋星精華素
一滴銷魂
卡宴春藥
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美國黑金
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英國威馬
印度神油
JOKER
2H2D
德國愛神
人護膚意識崛起
值得關注的是，眼護市場開始呈現年輕化和熟齡化兩級並起的態勢。
其中，年輕一代對眼部護理的需求更側重“預防”，因此可依據個人需求和肌膚狀況隨時補充使用的眼部護理精華更受他們喜愛；而對熟齡群體來說，“一站式購齊」的組合套裝可以節省更多時間精力，滿足他們對有效生活的追求。
此外，中老年人對美的追求也不可忽視，尤其是廣場舞等社交場景的盛行，極大培養了中老年人群的化妝品消費意識，或成眼部護理品類的下一個熱點。 |
