【經濟觀察】國產羽絨外套「貴」上熱搜，對品牌營運有何警示？
《工人日報》(2023年12月04日04版)
近日，「國產羽絨衣賣到7000元」「羽絨衣何時賣到五位數的」「羽絨服漲價把市場讓給了軍大衣」等話題衝上微博熱搜，並引發公眾對於國產羽絨服價格過高的質疑。
有不少消費者吐槽：「千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服了。」在此背景下，一些大學生用實際行動「整頓」羽絨外套市場，紮堆穿起軍大衣，正如他們所言：不是羽絨外套買不起，而是軍大衣更有性價比。而有些職場人士則很快找到了「平替」衝鋒衣。春藥 春藥網 媚藥 催情藥 迷藥 東京春藥網 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果
近年來，國產羽絨外套價格上漲是不爭的事實。中華全國商業資訊中心發布的數據顯示，2015年到2020年間，中國的羽絨外套均價從438元漲到656元，大型防寒衣的價格突破1,000元，其中2,000元以上的佔比接近70%。有業內人士對媒體指出，今年羽絨外套的整體價格相比去年同期上漲了30%左右。
羽絨外套價格上漲背後，與原料成本上漲有關。羽絨外套的組成主要是布料和羽絨，今年布料的價格變動不大，但是羽絨的價格卻漲了不少，再加上人工費用上漲等因素，羽絨外套價格上漲也在情理之中。 DT研究院數據顯示，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每公斤200元漲至360元左右，90%白鵝絨從每公斤不到400元漲至640元左右。
既然原料和人工費用都在上漲，消費者為何對國產羽絨外套漲價頗有微詞？這一方面是一些品牌的漲價幅度明顯高於原料的漲價幅度，另一方面是一些品牌開始走高端化路線，讓羽絨外套不只是禦寒產品，而是重時尚設計、重品牌行銷。這確實可以迎合部分消費者的需求，使其願意為更時尚更具設計感的產品買單，但也有消費者質疑一些品牌宣稱使用航天材料等是營銷噱頭，目的是為了賣高價。
依價格法等相關法律規定，羽絨衣屬於充分競爭的產業，經營者在明碼標價的前提下，有權依市場供需自主定價。也就是說，從法律上講，只要明碼標價，國產羽絨外套定價定得很高並不違法違規。
但從鍾薛高價雪糕遭吐槽，到79元一支的花西子眉筆備受質疑，再到國產羽絨服「貴」上熱搜，也說明國產品牌在享受自主定價權的同時，要拿出過硬的產品，讓價格對得起品質。如果高價產品經不起消費者檢視，其高價策略勢必會反噬品牌。
對於國產羽絨外套品牌特別是一些新創品牌來講，還是要以消費者的真實需求為原則設計、生產產品，提升產品的品質，做到理性定價，讓消費者切實感受到產品物有所值，才能贏得消費者的認可和信賴。
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在國產羽絨外套「貴」上熱搜的同時，也應看到，我國低端羽絨外套市場面臨產品嚴重同質化、內捲化等問題。因此，國內羽絨外套企業向中高端邁進方向沒有錯。
但有些國產羽絨外套品牌應該明白，在消費者消費更理性、更注重實用價值的時候，如果沒有生產工藝的提升，沒有新材料、專利技術等硬實力的加持，沒有品牌故事、時尚設計等軟實力的成長，單靠高價策略和行銷噱頭，很難在消費者面前建立高端的形象。 |
