日前，某公司發布的達人探店短視頻，因未標明“廣告”，被湖北黃石市場監管部門處以1萬元罰款，成為全國首起達人探店違法違規被處罰的案例。
達人探店是有一定影響力的部落客，透過直播或影片的形式，分享個人消費體驗，對商家或品牌進行評價和推一滴銷魂催情水
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粉狀春藥薦，本質上是一種「影響力經濟」。目前，短影片、社群媒體對消費者購買決策影響越來越大，引流效果越來越顯著。網紅部落客的個人影響力，會讓消費者對其推薦的商家或產品有更高的信任度。
也因為如此，達人探店逐漸發展成一門流量生意。一些專注於達人探店、「種草」等網路分享行為的企業應運而生，這些企業與商家開展深度合作，利益高度綁定，發布的探店影片帶有明顯的推廣性質，由此帶火了一批「網紅」店。構成商業廣告的達人探店、達人“種草”內容如果不顯著標明“廣告”，可能涉嫌誤導消費者，甚至違法。
今年5月1日起施行的《網路廣告管理辦法》明確規定，透過知識介紹、體驗分享、消費評量等形式推銷商品或服務，並附加購物連結等購買方式的，廣告發布者應當顯著標示「廣告」。這項規定，明確了網路廣告發布者應盡的責任和義務，並重申了興趣分享與廣告推廣的界限，有助於維護消費者合法權益。
達人探店是新生事物，應及早納入法治化、規範化管理軌道。如果對暴露的風險和問題聽之任之，難免有人會渾水摸魚，在探店影片或直播中加入商業行銷行為。這不僅會損害消費者的知情權，對正常的廣告產業生態也將帶來衝擊。就這個意義上來說，達人探店違法違規被處罰首案具有很強的現實意義。對於打法律「擦邊球」的行為，行業監管部門主動出擊，不僅及時，而且必要。
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施包容審慎監管，除了建立健全探店廣告監測制度，完善監測措施，暢通舉報管道，及時發現和依法查處違法廣告行為之外，企業也需認識到，「網紅」要變成“長紅”，不是靠幾個達人帶貨就能輕鬆實現的，歸根到底，還得靠過硬的產品品質和服務。 （ |
