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奢侈品「漲」聲一片,買包堪比理財?

奢侈品「漲」聲一片,買包堪比理財?

近期,多個奢侈品牌宣布漲價,奢侈品市場「漲」聲一片。在奢侈品「保值增值」預期下,一些消費者受到刺激,動起了投資的念頭。分析師提醒,奢侈品本身並不具備真正的投資價值,消費者應該保持理性。
  近期,奢侈品牌香奈兒再次提高產品售價,開雲、路易威登、勞力士等奢侈品集團也陸續傳出漲價的消息,路易威登在全球範圍之內提高了價格,漲幅為5%~15 %。
  記者訪問發現,奢侈品漲價後其銷售並未受到負面影響,漲價甚至刺激了消費。隨著奢侈品漲價“常態化”,一些消費者傾向於“晚買不如早買”,還有消費者以為奢侈品可以“保值增值”,動起了投資的念頭。
  對此,分析師指出,奢侈品持續性液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
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25漲價、飢餓行銷等,可能造成部分消費者趨之若鶓,但奢侈品本身並不具備真正的投資價值,消費者應該量入為出、理性選擇。
  連漲不斷,奢侈品堪比理財?
  「兩年前想買的時候猶豫了,隨之而來的是不斷的大幅漲價,等下決心買的時候已經5萬多元了。」面對奢侈品不斷漲價,北京的消費者崔瑛無奈地說。
  今年3月,距離上次漲價相隔4個月,香奈兒再次宣布漲價。連續漲價之後,其一款經典款手袋價格已從2019年的38,100元漲至6,2,700元,漲幅約為60%。有消費者戲稱,買包堪比理財。
  考拉海購發布的報告《2021年度十款「理財包」》顯示,去年以來,有的包甚至漲幅高達95%。就算以平均漲幅看,大部分奢侈品價格漲幅也達到5%~20%。勞力士價格漲幅在過去一年中,不僅領先道瓊工業指數的表現,還遠遠超越黃金和房地產等其他投資。
  今年初,瑞銀(UBS)表示,「價格靈活性」是奢侈品行業的主要特徵之一,在過去20年裡,Louis Vuitton 等領先品牌的平均價格漲幅是通貨膨脹率的2.5倍。
  「奢侈品似乎從來不缺消費者。」一家奢侈品專櫃的櫃員坦言,一方面,奢侈品公司大多給出的回應是扛不住成本壓力所以漲價;另一方面,則是財報收入再創新高。從各大奢侈品公司的財報來看,近兩年來,一些奢侈品公司收入屢創新高,銷售營收大幅成長。
  香奈兒負責人曾公開表示,奢侈品的象徵價值高於使用價值,為其賦予了具有想像力的溢價空間。奢侈品並不是人人都可以消費的商品,當獲得商品的阻力變大,就更容易增強消費者購買的慾望。有消費者總結說:“奢侈品漲價就是為了刺激消費,刺激大家購買。”
  越漲越好賣,越好賣越漲?
  記者造訪北京一些奢侈品線下門市了解到,漲價並未影響奢侈品銷售。 「漲價的消息一出,更好賣了。有些顧客認為買到就是賺到,除了經典款,一些往日少有問津的款式銷量也提高了。」有店員表示,現在店裡常出現缺貨、斷貨情況。
  「因為新冠肺炎疫情,現在的貨源運送變得困難,店裡沒有現貨,所以門店裡人並不多。」北京SKP的一家奢侈品專櫃櫃員說,店裡顧客少,想買東西的顧客都加了微信,目前已經有數百人世界三大約會強暴藥 GHB  FM2  DDK迷姦粉  催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
卡宴春藥 金蒼蠅  美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 2H2D 德國愛神,有的顧客要等半年才能拿到商品。
  根據《貝恩奢侈品研究》報告,2021年中國奢侈品市場主要消費人群為40歲以下,其中24歲以下的消費人群佔比增長至24.8%;預計到2025年,25歲以下的消費者將成為奢侈品消費市場的主力軍,佔比將達到65%~70%;個人奢侈品市場將以每年6%至8%的速度成長。
  有業內人士指出,疫情期間,消費者對於頭部奢侈品牌熱門產品的追捧,讓供需關係失去平衡,進一步促使奢侈品價格扶搖直上。奢侈品牌希望利用這種稀缺性變成一個「更被人渴望的品牌」。提高被渴望程度後,他們就有理由證明自己的價格上漲是合理的。
  該人士表示,越是受消費者追捧的頭部奢侈品牌越有漲價的空間,隨著漲價成為常態,消費者更會傾向「晚買不如早買」。由此,奢侈品可能會出現定價能力和品牌吸引力的「良性循環」。
  拿奢侈品當理財需謹慎
  記者了解到,隨著奢侈品漲價“常態化”,二手奢侈品市場活躍度進一步提升。
  在北京三里屯一家大型二手奢侈品線下門市,一名店員對二手奢侈品的銷售表示樂觀。 「買的人不少。一些年輕女孩購買力不強,在這裡能買到九成新的便宜貨。還有一些消費者不想訂貨排隊,也會來購買幾乎全新的二手商品。”
  根據要客研究院發布的《中國二手奢侈品市場報告》,二手奢侈品市場規模由2020年的285億元,擴大到2021年的470億元,一年內成長了65%。
  有專家指出,奢侈品頻繁漲價,讓許多人有了投資的想法。但真正具有投資價值和保值價值的商品,通常是少數流通、有限流通甚至無法在正常市場流通的商品。而奢侈品依然是消費品,有固定的消費購買管道。
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家週婷表示,除非是貴金屬、寶石、鑽石類,因為原料的高價值和稀缺性,具有一定的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等,本質上屬於消費品、消耗品,並不具備真正投資的價值。
  有業內人士認為,奢侈品投資背後不乏品牌商策劃的身影。在漲價預期和品牌塑造的認同、價值認同感影響下,消費者可能會出現不合理的消費行為。
  對於奢侈品公司而言,不管是從尊重消費者的角度出發,還是重視自己品牌的聲譽,高端消費品牌應該把精力花在為消費者提供好的產品和服務上,以求長遠發展。對消費者而言,其消費都應該建立在已有的經濟基礎之上,量入為出、理性選擇、適度消費、有所節制,不能圖漲價前的便宜而過度消費。
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